Ab 22. September 2008 ist One Geschichte. Der drittgrößte österreichische Mobilfunkanbieter stellt endgültig auf Orange um - die Handymarke der Konzernmutter France Telecom.
(Wien, 5.9. 2008) Nach dem Start der Ankündigungskampagne am 1. September 2008 ist nun auch das Datum des endgültigen Markenwechsels von One auf Orange fixiert: Ab Montag, dem 22. September 2008 heißt der Mobilfunkbetreiber nunmehr Orange. Vor etwas weniger als einem Jahr wurde One vom Finanzinvestor Mid Europa Partners und der France-Télécom-Mobilfunktochter Orange übernommen. Orange hält seither 35 Prozent. Orange am Display Die rund zwei Millionen One-Kunden werden in den nächsten Tagen und Wochen mehrfach schriftlich beziehungsweise via SMS Informationen über die Markenumstellung erhalten. Für bestehenden Kunden ändert sich mit der Umstellung im Grunde nichts Wesentliches. Sie behalten ihr Handy, ihre Telefonnummer, ihren aktuellen Tarif, ihren Vertrag, die SIM-Karte, ihr Wertkarten-Guthaben oder ihre Bonusstufe. Auch die Vorwahl 0699 bleibt unverändert. Lediglich am Handy-Display wird in Zukunft Orange statt ONE als Betreiber erscheinen. Jahrtausend-Projekt Für den Mobilfunkbetreiber bedeutet die Markenumstellung intern aber einen wesentlich größeren Aufwand. Aus allen 90 One Worlds werden Orange Shops, tausende Verkaufsstellen erhalten innerhalb weniger Tage ein neues Design, neue SIM-Karten und Wertkartenbons werden ausgeliefert. 650 IT-Applikationen, Kunden- sowie interne Prozesse und Dokumente werden auf Orange umgestellt, neu gestaltet und erweitert. Das ist die größte IT-Umstellung seit dem Start von ONE im Jahr 1998.Die Umstellung der IT ist ein Projekt eines ähnlichen Ausmaßes wie die Umstellung zum Jahrtausendwechsel von 1999 auf 2000, sagt Unternehmenssprecherin Petra Jakob. Rebranding-Kampagne Begleitet wird die Umstellung auf Orange außerdem von einer großen Werbekampagne. Insgesamt werden in den nächsten Wochen allein im Rahmen der Ankündigungskampagne knapp 2000 mal TV- und Radiospots laufen, über 300 Inserate erscheinen und knapp 4.000 Plakate und Citylights das Straßenbild prägen.
Das Gesamtbudget für die Umstellung von One auf Orange beträgt etwa 20 Mio. Euro. Dem steht ein massiver Nutzen gegenüber. Der Markenwert von Orange wird derzeit international auf 14 Mrd. Dollar geschätzt, heisst es von One.
