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Im Herbst soll geerntet werden: One reift zur Orange, das vor allem mehr sein soll als das Bisherige.
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One wird Orange. Aber wann, das wurde noch nicht verraten. Der Countdown für die Markenumstellung und Umfärbung auf Orange wurde am Freitag angezählt.
(Wien, 29.8.2008) Zehn Jahre nach seinem Start wird Österreichs drittgrößter Handynetzbetreiber One Geschichte sein. Der nach Mobilkom Austria und T-Mobile (seinerzeit Maximobil) in Österreich als Dritter gestartete Mobilfunkbetreiber wird noch heuer seinen Markenwechsel vornehmen und künftig nur noch unter Orange firmieren.
Seit Juni hatte One bereits damit geworben "Mitglied der Orange Familie" zu sein. Im zweiten Schritt wird nun der komplette Markenwechsel vorbereitet. Wann der Markenwechsel vollzogen wird, wollte man bei One noch nicht bekannt geben.
"O-Day" im Herbst
"Wir werden unsere Kunden rechtzeitig davon in Kenntnis setzen", erklärte Michael Krammer in einer Aussendung. Ob der 26. Oktober, also genau zehn Jahre nach dem Marktstart von One auch das Ablaufdatum und gleichzeitig die Neuauferstehung unter der Marke Orange sein wird, wollte man bei One nicht bestätigen. Der Termin für den "O-Day" (interne Bezeichnung für den Markenwechsel) sei noch nicht fixiert. Seit neun Monaten, so Krammer, arbeite man bereits mit Hochdruck auf die Markenumstellung hin.
"Wir werden heuer noch umstellen", erklärte One-Sprecherin Petra Jakob der "Telekom-Presse". Die zweite Phase der Markenumstellung wird ab diesem Wochenende bereits mit Plakatwerbung auf den bevorstehenden Markenwechsel angekündigt. Werbespots in Funk und Fernsehen folgen ab Montag. 2000 TV- und Radiospots, 300 Inserate und 300 belichtete Werbeflächen ("Citylights") sollen auf die neuen Farben und Logos von Orange einstimmen.
Vom Start bis zum Neu
One ging am 26. Oktober 1998 "on air". Werbetechnisch geschickt vermarktet wurde der damalige Marktstart mit dem 10-jährigen Geburtstag der Tageszeitung "DER STANDARD" mit der Feier im Palais Liechtenstein in Wien. Das lachsrosa gefärbte Papier der Zeitung wurde seinerzeit komplett in der One-Logo-Farbe blau eingefärbt.
Per 2. Oktober 2007 wurde One vom Finanzinvestor Mid Europa Partners und der France-Télécom-Mobilfunktochter Orange übernommen. Orange hält seither 35 Prozent. Der Finanzinvestor 65 Prozent. Orange war bereits Gesellschafter von One und hatte ihren Anteil von 17,45 Prozent etwas mehr als verdoppelt. Ausgestiegen sind der deutsche Energieriese Eon (50,1 Prozent), Telenor 17,45 (Prozent) sowie TDC (früher Tele Denmark, 15 Prozent).
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