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eBay Studie: Frauen gehen wegen Kommunikation und E-Commerce ins Internet.
(Wien, 11.07.2007) Sein fünfjähriges Bestehen nahm eBay in Österreich zum Anlass, sich per Studie das Online-Verhalten österreichischer Frauen genau anzusehen. Ergebnis: Kommunikation ist - typisch weiblich - der wichtigste Grund für die Nutzung: 88 Prozent der Internet-affinen Frauen, die das Internet auch für private Zwecke nutzen, geben auf die Frage nach dem häufigsten Verwendungszweck E-Mail an. 86 Prozent dieser Frauen betreiben vorrangig Web-Recherche. Immerhin 48 Prozent der Frauen wickeln bevorzugt ihre Bankgeschäfte online ab und 35 Prozent der Internet-affinen Frauen geben an, das Internet am häufigsten für Shopping zu verwenden. Mit Live-Chats (8%) und Partnerbörsen (2%) verschwenden Frauen hingegen eher wenig ihrer kostbaren Zeit.
Internet-Frauen unterscheiden sich von Internet-Männern
"Frau bleibt auch online Frau", so Studienautorin Sophie Karmasin, Geschäftsführerin der Karmasin Motivforschung. "Sie nutzt das Internet am liebsten für Kommunikationszwecke und weil es - etwa durch die Möglichkeit, rund um die Uhr einzukaufen - dem Alltag und Anspruch moderner Frauen entgegenkommt." Viel weniger als Männer begeistern sich Frauen zum Beispiel für Online-Unterhaltung durch Internet-Spiele, knallharten Preisvergleich oder den Autokauf im Internet.
Frauen holen beim E-Commerce auf
Laut Statistik Austria liegt der Anteil der Männer, die schon im Internet eingekauft haben, zwar noch um 10 Prozent höher als jener der Frauen, die Frauen holen aber auf, heißt es in dem Bericht. Musik und Bücher führen mit 79 Prozent die Liste der beliebtesten Internet-Käufe von Frauen an. Auch Reisen sind mit 41 Prozent sehr beliebt. 37 Prozent wollen im Internet nur neue Sachen kaufen, 29 Prozent können dem Flohmarkt im Internet einiges abgewinnen und kaufen auch Gebrauchtes. 44 Prozent geben weniger als 50 Euro pro Monat für Online-Shopping aus, 30 Prozent geben rund 50 Euro und 26 Prozent 100 oder mehr Euro im Monat aus. Amazon für 49 Prozent der Befragten und eBay für 42 Prozent sind die beliebtesten Online-Shopping-Plattformen. Etwa gleichauf liegen dahinter Neckermann (11%), Tchibo /Eduscho (10), Quelle (10%) und Otto (9%).
Sechs von zehn Frauen surfen
58 Prozent aller Österreicherinnen sind laut Studie bereits Internet-Userinnen, wenig überraschend ist der Generationsunterschied: 88 Prozent der 14- bis 29-jährigen, 68 Prozent der 30- bis 60-jährigen und 12 Prozent der über 60-jährigen Österreicherinnen sind im Web aktiv. Die Quote der Internetnutzung steigt mit dem Bildungsniveau der Frauen: Lediglich rund ein Drittel (33 Prozent) der Pflichtschulabsolventinnen ist online, während 84 Prozent der Maturantinnen oder Akademikerinnen das Internet nutzen.
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