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Wachsende Werbeumsätze in Social Media

Marktforscher sagen stark steigende Werbeumsätze für die Social Networks in den nächsten beiden Jahren voraus.

(24.1.2011, 13:45) Den stärksten Zuwachs erwartet eMarketer für Twitter. Der Kurznachrichtendienst begann allerdings erst im Vorjahr zaghaft Werbung zu verkaufen, wobei die Nachfrage das Angebot von Twitter deutlich überstieg. Deshalb wurden nur im Vergleich zu den mittlerweile auf 200 Millionen Konten magere 45 Millionen Dollar Umsatz erreicht.

Für die nächsten beiden Jahre wird daher ein deutlicher Zuwachs auf 150 Millionen im Jahr 2011 und auf 250 Millionen im Jahr 2012 vorhergesagt. Derzeit bietet Twitter nur die Promoted Links als Werbemöglichkeit an. Demnächst soll dafür eine Self-Service-Plattform online gehen, die in etwa Facebooks sehr erfolgreichem Ad-Targeting-System entspricht.

Dennoch werden die Umsätze von Twitter im Vergleich zu Facebook relativ gering bleiben. Für nächstes Jahr erwartet eMarketer aber, dass Twitter MySpace überholen wird, die noch immer Nummer 2 sind. Laut comScore hat Twitteer im August 2010 bei den monatlichen Usern bereits überholt.

Facebook sollte heuer seine Umsatze auf 4,05 Milliarden Dollar mehr als verdoppeln, um im Jahr 2012 auf 5,7 Milliarden weiter zu wachsen. MySpace fällt von 288 Millionen Dollar im Vorjahr heuer auf 184 Millionen zurück und im Jahr 2012 sollen es nach eMarketer nur mehr 156 Milionen Dollar sein. Andere soziale Netze werden heuer mit 1,3 Milliarden geschätzt und 2012 mit 1,5 Milliarden Dollar. Wobei unklar ist, wieweit eMarketer die Social Networks in China mit einbezieht, wo etwa Qzone schon im dritten Quartal des Vorjahres etwa über 481 Millionen User verfügte.

 

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